人は失わないように生きている

★上げるよりも取り上げる

インセンティブ（個人が行動を起こすときの内的欲求に対して、その欲求を刺激し引き出す誘因）は成功したらあげるより失敗したら取り上げる方が効果的

私たちは「新しいものを得るため」よりも「今持っているものを失わないため」の方が行動がアクティブになる　

つまり基本的には安定や現状維持を目指しながら生きている